Fyffes tiene la intención de eliminar gradualmente su etiqueta homónima para sus bananos vendidos en Europa continental. En su lugar, los productos se venderán bajo el nombre de la nueva marca de la compañía con sede en Dublín, Trudi's. La medida de Fyffes se aplica únicamente a su "segmento de bananas premium", dijo el grupo a Just Food, y excluye los productos vendidos al Reino Unido e Irlanda.

Trudi's se lanzó en octubre pasado, con el objetivo de comercializar el banano de Fyffes como productos saludables que también ayuda a apoyar a las comunidades donde se cultivan en Costa Rica.

En un comunicado, la compañía dijo que "no tenía planes de reemplazar completamente su marca de consumo Fyffes en Irlanda, América del Norte o el Reino Unido". Y agregó: "El nombre Fyffes continuará como nuestra marca corporativa y el nombre de la empresa".

Fyffes describió la marca Trudi's como "impulsada por un propósito", que brinda "tanto a los minoristas como a los consumidores la opción de apoyar directamente la sostenibilidad social dentro de las comunidades agrícolas de Costa Rica que producen la fruta tropical de Trudi". La compañía está en negociaciones "con minoristas selectos" en toda Europa, dijo. Su objetivo es comenzar su prueba del banano renombrado en algún momento "este año". El impulso se produce varios años después de que el grupo fuera expulsado de la Iniciativa de Comercio Ético (ETI) en 2019 por supuestamente no permitir que sus trabajadores estuvieran representados por un sindicato independiente de su elección. Había estado suspendido de la ETI desde 2017.

Fyffes exporta una gama de productos de fruta fresca. Además del banano, su portafolio incluye piñas de Costa Rica, Ecuador y Panamá, además de melones provenientes de Honduras y Guatemala.

También comercializa una gama Exótica, con bananos cultivados en Colombia y Ecuador, y aguacates Hass de Colombia, Perú y México, entre otros productos. El grupo posee 20 plantaciones y 19 centros de distribución en todo el mundo y emplea a más de 14.000 personas. Fyffes comercializa sus productos a más de 500 minoristas en 22 países de Europa y América del Norte.